综艺节目 如何更好地传播公益价值(2)

　　无论是阿里的“天猫双11狂欢夜”晚会还是“爱奇艺尖叫之夜”，都将公益作为内核贯穿始终。通过对公益的践行，不仅体现了企业的社会责任，也为明星提供了更大的实践公益平台，从而扩大了社会影响力，让更多人了解到贫困村落的土特产和听障儿童群体的需求。黄典林认为，“公益与节目的深度融合，不仅可以扩大节目的社会影响力，还能通过节目实实在在做公益。节目的热度能充分扩大公益活动的影响力，获得更多人的关注”。

　　透过真实情感 触摸更多现实问题

　　将公益融入综艺节目，不能只靠“悲情催泪”，以挖掘别人的伤痛来取胜，不宜过多把弱者悲惨的过去公开展示，而更应重视情感沟通，在娓娓道来中打开受众的心扉，从而凝聚起正能量，传播公益价值。因此，关注某一类群体，深挖社会现象，以此触碰更多社会现实问题，激起大众的讨论和关注，是综艺节目的优势与特长。

　　在《忘不了餐厅》节目里，遗忘是家常便饭：“公主奶奶”和一位来就餐的小女孩玩得很开心，但次日小女孩来告别时，她却完全忘记了对方。这份遗忘是节目展现的真实故事，这份真实是让观众感动的基础。《忘不了餐厅》让观众看到了“阿尔茨海默症”患者治疗的更多途径，也呼吁社会给予这些老人更多关爱。

　　公益寻人行动的《等着我》和教育类节目《开学第一课》等均为纯公益类的节目。《等着我》是上星频道公益栏目中唯一一档以寻人为主题的节目，节目不以高颜值、娱乐性和话题炒作为噱头，采用简单的访谈形式弱化娱乐元素，凸显公益本色。《等着我》制片人杨新刚说：“节目中的嘉宾有许多是十多年还在寻找的亲人，这份精神就让我们敬佩。他们经历的苦难不是一般人能承受得了的。他们找到亲人的意义，远胜于我们取得高收视率的意义。”

　　文化学者周逵认为，“从市场需求端来看，现在的观众已经不再单纯满足于得到放松和愉悦，而更愿意看到对于当下社会现象的探讨，以及对某种社会群体的关怀，希望看到更有深度的内容。作为影视内容，不可避免地会担负起社会责任和教育的功能，在目前的大环境下，这样的功能显得尤为重要”。

　　当综艺节目在“娱乐”之上遇见“公益”，便会开辟出一片全新的天地：对现实的细致观察、对社会的深入思考、重新审视自身的价值观……让综艺与公益碰撞出更多火花，不仅能够让小荧屏折射大社会，更可以在真实的情感中让观众触摸更多被忽略的社会话题，并反观自身，注入前行的动力，明确未来的方向。