春节消费提质升级 大数据显示新趋势明显(2)

　　电商平台还为节日期间的消费提供便利。春节少不了年夜饭和聚餐，即使线下超市和菜市场选择有限，消费者也可在电商平台随时购买所需的食材甚至半成品大餐。便捷的零售平台，让消费者在春节期间既吃得好，又买得轻松。与去年同期相比，春节期间生鲜销售额同比增长最快的品类是：禽肉蛋品、冷冻食品、海鲜水产。在生鲜消费中，冷冻食品是销量冠军，其中元宵、火锅丸料、水饺都是销量走俏的商品。

　　消费者需求的变化趋势，正是一种明确的消费升级，这意味着除了提供高质量的商品之外，企业还需要不断提供非常个性化的服务。国务院发展研究中心市场经济研究所研究员任兴洲认为，商品多样化、以消费者为中心是通过高品质服务来促进消费平稳增长的重要抓手。

　　低线城市迸发强劲消费活力

　　春节消费品质不断提升，是传统年味与数字经济相遇后碰撞出的激情火花，进阶的春节消费不止体现在品类的多元化与个性化，更体现在消费升级的下沉，低线城市和更多消费者迸发出来的强劲消费活力。

　　国家发改委等十部门近日联合印发《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》，提出6个方面24项具体措施，其中指出要激发城乡消费，满足多层次、个性化的消费需求等内容。

　　以京东平台为代表的优质零售平台通过“春节不打烊”为广大消费者带来丰富多样的商品，同时送货上门的贴心服务又让购物变得便捷轻松。以年夜饭和各种聚餐为例，消费者过去要逛菜市场、超市，而今可以直接在电商平台随时购买所需的食材，像京东这样便捷的零售平台，让消费者在春节期间既能“食遍五湖四海”，又能让生鲜美味触手可及。

　　京东大数据显示，在春节期间，来自低线城市的消费体现出强劲增长力，其中以四线和六线城市的消费增速最高。购物轻松便捷的背后，少不了越来越完善的物流基础设施布局，而现在，随着消费渠道逐渐下沉，城乡差距逐渐缩小，低线城市的“小镇青年”也释放出强劲的消费活力。一方面，在城里打拼的年轻人返乡过年，有效带动了家乡的消费升级;另一方面，电商渠道下沉，让越来越多的乡村用户在过节期间也能随时随地享受到电商的便利服务。

　　返乡人口推动先进消费模式普及

　　每年春节是全国各地游子返乡的高峰。数据显示，中国流动人口数量达2.47亿人，相当于每6个人中有1个是流动人口。这些流动人口会将他们在大城市养成的消费习惯带回家乡，这也正在带动先进消费模式和消费习惯的普及。

　　不同城市的流动人口，对于购置年货也有不同的消费习惯。根据京东大数据，长三角地区流出的人口是流动人口中买年货最愿意花钱的一类，他们平均每人要给老家购买1000多元的年货。