零售超百亿，波司登集团在沪发布2018战略成果(2)

阿里巴巴集团首席执行官张勇也对波司登的创新表示认可：“波司登为羽绒服的第一品牌，在悠久的历史下，同时也在新的历史机遇面前，不断创新、展望未来。”

聚焦羽绒服主业，2018逆势增长

过去一年，下，波司登在企业、合作伙伴、渠道商的支持助力下，顶住了海外品牌的冲击，赢得逆势发展，不仅验证了品牌战略的准确性，也对行业起到了借鉴作用。中国纺织工业联合会副会长夏令敏表示：“波司登引领羽绒服装行业度过了市场跌宕起伏的重重考验，以技术主导研发，以研发提升产品附加值，以功能性为着力点有效解决了羽绒服装品类瓶颈。”

2018年，波司登紧跟市场需求，携手君智咨询导入竞争战略，坚持“聚焦主航道、聚焦主品牌、收缩多元化”的战略方针，对渠道、产品、传播等各方面持续优化升级。通过不断创新突破，实现了在主流市场需求下的品牌价值重塑，激活消费者心中的“波司登=羽绒服专家”认知，赢得了市场的认可。波司登战略顾问谢伟山评价道：“这一次波司登的整个打法，在整个人类服装史上可以载入史册。”

波司登国际控股有限公司执行董事、高级副总裁芮劲松也对波司登2018年的战略动作进行了详细解读：围绕战略方向，波司登在产品、渠道、运营等方面的全面布局，助力品牌筑高竞争壁垒，夯实了在羽绒服领域的优势。

波司登在产品方面构建优质快反能力。整合全球资源，联合美国、法国、意大利等国际知名设计师、选用与Moncler同一羽绒服供应商，全面提升面料、绒、辅料和生产工艺，以专业铸就品牌；而在渠道中，波司登入驻万达、银泰等核心商业体，力拓主流渠道，百店齐开，让顾客能够更方便地购买到波司登的产品；同时对终端也进行了升级，优化顾客体验，进行了主流市场需求下的品牌价值重塑。

多维度升级态势下，2018年波司登整合了一系列国际资源：高端户外系列荣获“户外奥斯卡”Outside户外装备大奖；推出三大国际设计师联名款，迎来“高光时刻”。如今的波司登，已经凭借自身的专业品质，引领了民族品牌的崛起，也强化着中国羽绒服的国际竞争力。