追凉玩耍、潜力巨大 避暑旅游亟待升级(2)

　　戴斌表示，避暑旅游需求的高涨，也带动了更多的旅行商、旅游住宿业、旅游景区等旅游企业，航空、邮轮、网约车等交通企业，还有泳衣、太阳眼镜、防晒护肤品等生产厂家纷纷进入避暑旅游领域。

　　随着避暑游的发展，避暑客的需求不断提升，希望有更丰富的体验。很多避暑目的地依托资源、文化、物产等，在避暑季举办采摘节、音乐节、艺术节、文化节、体育赛事等各类节庆活动，提升避暑客的体验，提振目的地知名度，打造避暑游的品牌。

　　长春消夏节是全国首个以清凉气候资源为载体的旅游节庆活动，已经连续举办12届。长春市文化广电和旅游局局长曲笑告诉记者，从今年开始，长春消夏节升级为消夏艺术节，以消夏避暑为主线，将举办文体、夜间、花海、乡村、亲子、民俗等87项活动，覆盖整个夏季。消夏节在塑造长春城市品牌、促进对外交流、丰富产品供给、拉动经济发展等方面发挥了积极作用。

　　主客共享

　　避暑本是寻常生活，必须回归到日常生活场景，避暑产业的市场基础才会真正变得厚重起来。从避暑旅游需求来看，人们不仅需要在生理层面实现舒适宜人，而且需要在精神层面实现心灵愉悦。因此，文化在避暑游中的作用进一步凸显。

　　戴斌说，美丽风景和凉爽气候固不可少，完善而便利的公共文化空间、休闲场所和商业环境也是必需的要素。有没有博物馆、图书馆、文化馆，有没有电影院、戏剧场，有没有城市客栈、乡村民宿，有没有特色餐厅、咖啡馆，有没有购物店、美容美发美甲店，都可能会成为游客选择避暑目的地的影响因子。

　　文化的赋能，不一定要都局限在深厚的历史文化上，和百姓日常生活息息相关的饮食文化、消暑生活等更有亲和力和感染力。在博物馆、艺术中心、大剧院、影院、画廊、文化酒店、文创中心和新潮俱乐部等文化场所避暑消夏的活动深受游客喜爱。以浙江省杭州市为例，不同类型的博物馆已成为人们避暑纳凉的热点。浙江自然博物馆去年暑期的人流量比平时增加近30%，特别是未成年人和外地游客的参观数量明显增多。

　　从外来游客的避暑旅游到主客共享的避暑休闲，将是避暑游的发展趋势。《报告》建议，对于避暑旅游目的地而言，卖气候也要卖生活。当地居民的日常生活设施要对避暑客开放，使避暑客真正融入当地居民的日常生活。通过举办文化活动、节庆活动，引导避暑客和当地居民共同参与，加深相互了解。