旅游城市集中出台夜间经济方案(2)

　　景区开辟掘金新平台

　　夜间消费的空间到底有多大?李俊指出，从发达国家的情况来看，夜间消费占整体消费的比例很大，在美国这个比例几乎达到了三分之一。而目前我国的夜间消费相对滞后，尤其是对于北方地区待发掘的空间还很大。未来随着城市进程的不断推进，大城市年轻人的夜生活越来越丰富，我国夜间经济将会保持继续增长。而这其中，夜间旅游项目的发展，能够有效带动购物、电影、文化、餐饮等多个领域的延长消费，是一个亟待开发的蓝海。

　　“好的夜间旅游会极大地延长游客停留时间，拉动夜间旅游消费，可能相当于为当地再造一个旅游市场，推动当地文化旅游的发展。”杨宏浩举例，自贡灯会是自贡市夜间旅游领头羊，2019年春节期间，带动全市实现旅游收入19.8亿元。温州旅游在瓯江夜游项目的助推下，2018年黄金周7天接待游客314.23万人次，同比增长14.55% ，实现旅游总收入35.44亿元，同比增长24.36%。

　　对此，中国旅游研究院助理研究员战冬梅在接受《经济参考报》记者采访时表示，可见夜间游市场潜力巨大。“夜间游已经成为旅游目的地夜间消费市场的主要组成部分，银联商务数据显示，2019年春节期间国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的28.5%、25.7%，其中，游客消费占比近三成。携程、驴妈妈等旅游平台的夜游产品的订单也都在稳步增长。”

　　战冬梅同时指出，但目前来看，夜间游产品在供给上还存在不足。旅游企业的夜游领域投资、产品供给数量和盈利水平等均较白天产品有很大差距。近期中国旅游研究院对657家旅游企业所做的调查显示，72.99%的旅游企业提供的夜游产品品类在30%以下，79.24%的旅游企业夜游产品收入不足30%，夜游产品供给在数量和质量上仍有较大提升空间。

　　正是基于这种供需矛盾，地方政府、景区以及相关企业正在加大对夜游市场的布局，并愿意在未来加大投资力度和品质投入。李俊指出，游客体验需求的升级将促进夜游品质提升，也将成为景区掘金的新平台。

　　注重深度文化体验塑造城市标签品牌

　　不过，发展夜间旅游不能一蹴而就，需要注重顶层设计，科学谋划。杨宏浩说，“夜间旅游是一项系统工程，需要完善的政策环境。地方政府和旅游景区在发展夜间旅游时要有系统规划，科学布局，差异化打造，逐步推进。”

　　杨宏浩认为，发展夜间旅游不仅要关注亮化工程和灯光氛围营造，还要以品牌建设为目标，充分考虑城市已有资源，特别是空间条件，确定夜间游的核心功能，开发符合城市定位和气质、凸显城市调性的夜间旅游产品，形成独有吸引力。

　　对于如何打造旅游城市的格调化、品牌化的夜间游项目，战冬梅指出，游客需求日益多元化，其中文化体验是很重要的一部分。“现在80后、90后为主体的年轻一代已经成为旅游市场尤其是夜间游市场的主力军，这个群体尤其注重文化体验，要充分挖掘城市的文化底蕴，着力打造具有特色的书店、茶社、剧院等夜间游市场独特亮点，形成城市的标签化产品，增强旅游城市的吸引力。”