您现在的位置:主页 > 时尚 >

错过了三八节 时尚零售业能否赶在五一爆发

来源:中国商网 责任编辑:小毅 发表时间:2020-03-19 12:12 点击:

  对于时尚零售行业来说,三八节本是启动春季销售的一个重要节点,但今年突如其来的新冠肺炎疫情打乱了一切,线下商家们不得不在清冷中过节。目前,全国各大商场陆续开业,虽然客流稀少,但已有日渐增长的势头,几乎失去了整个春季的时尚零售业能赶在五一节迎来爆发吗?

  冷清的三八节

  3月8日,位于北京大兴区的龙湖时代天街购物广场已经开门迎客,但除了地下一层的物美超市,整个商场内空荡荡的,顾客非常少,相当一部分店铺甚至还处于关闭状态。和绝大多数商场一样,这家购物中心在疫情最严重的时期不得不关门停业,现在虽然开门营业,但由于疫情尚未解除,客流增长缓慢,这个商场迎来的是一个异常冷清的三八节。

  “今年三八节店里几乎没有什么客人。”龙湖时代天街内江南布衣专卖店的售货员告诉中国商报记者,他们的门店3月初开业,由于顾客不敢来商场,三八节之前门店的销售几乎全部依赖线上。

  随着疫情转好,在3月8日前,除了湖北等少数疫区外,全国大多数商场都陆续开业,但由于客流稀少,各大商场在三八节期间的销售业绩均不理想。

  “受疫情影响,各家购物中心三八节当日销售还未恢复到以往节庆日的数字。”一家在全国拥有40多座购物中心的企业品牌负责人告诉记者,截至3月初,他们公司旗下的购物中心已经全部恢复开业,购物中心内商铺开业率目前在75%左右,儿童乐园、影院等响应政府要求继续闭店,餐饮也只接受外卖订单,以避免高密度人员聚集。她同时表示,虽然客流有限,三八节期间,珠宝、化妆品、数码类的销售明显好于其他品类,体现出了节日特点。

  线下客流受限,一些商场转战线上,展开线上线下联动的三八节营销,这在一定程度上或多或少弥补了线下客流减少带来的损失。

  “今年三八节,我们各店因地制宜,开展线上营销,很多门店还开启了线上直播活动。”王府井集团相关负责人告诉中国商报记者,今年三八节期间,结合节日及消费者疫情期间的消费心理及需求,该集团旗下商场转变思路,通过线上线下多渠道促进销售提升,例如,建立微信商城、通过导购员建立微信顾客群、开展线上直播等,尤其是线上直播,今年成为各大门店三八节促销的新“武器”。

  以王府井西宁中心广场店为例,该店以线上化妆品销售为主,扩大门店微信商城曝光度,3月4日至8日在微商城线上完成销售额1118.5万元,访客量达29073,浏览量达561487,交易量达3050单,快递订单达550单。此外,成都王府井购物中心、内蒙古包头昆区店、北京长安商场等均开启了线上直播模式。其中,成都王府井购物中心在3月7日和8日特别进行了超长直播,两场直播时间合计九小时,在线上推出化妆品、潮流运动、内衣和居家物品等多款超值爆款商品,两场直播观看人次合计23728人,完成销售额超过15万元。

  对于全国众多商场而言,目前线上带来的销售依然有限,并不能弥补线下的大部分损失,但重要的是,这为商场开启了一种新的营销模式。

发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
验证码:点击我更换图片
最新评论 更多>>

今日头条

更多>>

推荐产品

  • 年龄增长是件好事?3大理由告诉你为什么
  • 既然相互喜欢,凭什么不能在一起?
  • 就会买买买?你还得知道这些奢侈品牌的代表色
  • 男人追不到女人?就是因为这十五个方面
  • 女人不再屈服爱情 独立女性最潇洒
  • 作势:《花少3》里面的情侣都很会穿
  • 男人应该知道:懂她的需求,才能给她最想要的
  • 如何为爱情保鲜?夫妻生活中多给老公惊喜
  • 尼可:干货集合!怼死所有防晒迷思!

快速直达

新闻点评IT中国

导航

关于我们 - 联系我们- 隐私声明 - 版权声明 - 广告合作
2016 皮丘网 版权所有 声明:皮丘网内容皆来自互联网,并不代表本站以及本人立场 若有其他问题请联系网站站长。客服QQ:724868242